近些年，大部分家庭都是只有一個(gè)孩子，雖然只有一個(gè)孩子，但是投資卻在不斷增加，相應(yīng)的也帶動(dòng)了嬰幼兒用品市場(chǎng)的發(fā)展。

新一波“嬰兒潮”的出現(xiàn)形成了一個(gè)龐大且充滿(mǎn)潛力的需求市場(chǎng)。目前內(nèi)地0至6歲嬰童人數(shù)近1.7億，其中城鎮(zhèn)嬰童逾7000萬(wàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的資料分析，中國(guó)城鎮(zhèn)嬰童消費(fèi)支出在家庭總支出中占逾20%。其中食品消費(fèi)約占嬰童總消費(fèi)的50%，教育消費(fèi)占約25%，服裝消費(fèi)占近5%，其它用品用具20%。2009年底，內(nèi)地嬰童市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)9500億元，到2010年將超過(guò)1.3萬(wàn)億，保持高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“嬰兒潮”帶動(dòng)市場(chǎng)活躍，超市內(nèi)各種嬰童產(chǎn)品熱賣(mài)，嬰童連鎖品牌店在一、二線(xiàn)城市迅速擴(kuò)張，針對(duì)母嬰市場(chǎng)的B2C網(wǎng)站大獲成功，如紅孩子、樂(lè)友等。并且嬰幼兒產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯，出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)嬰幼兒攝影、嬰幼兒早教、嬰兒浴房等新興業(yè)態(tài)。

在各類(lèi)嬰童產(chǎn)品中，服裝、玩具、生活類(lèi)紡織品的銷(xiāo)售毛利約為30%，家居用品的銷(xiāo)售毛利接近40%。嬰童產(chǎn)品的利潤(rùn)主要集中在中間和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，生產(chǎn)領(lǐng)域的利潤(rùn)很低，多在5%到10%之間。以北京中檔商場(chǎng)嬰童用品價(jià)格為例，各品牌童裝的售價(jià)在100到500元之間，公仔售價(jià)在50到400元之間，模型玩具的售價(jià)在150到800元之間，其中生產(chǎn)成本僅占四分之一到五分之一左右。

在嬰童市場(chǎng)中，嬰幼兒早教領(lǐng)域目前發(fā)展最快，也被認(rèn)為回報(bào)最高。金寶貝、紅黃藍(lán)和東方愛(ài)嬰三大品牌占據(jù)了內(nèi)地大中型城市六成以上市場(chǎng)份額。這些早教課程收費(fèi)不菲，45分鐘的課程平均收取120元以上，但報(bào)名者甚眾。市場(chǎng)未成熟仍大有可為。