隨著近年來嬰童食品行業(yè)的飛速發(fā)展，行業(yè)競爭壓力的增大，各品牌為了更好的發(fā)展，其宣傳方式也是八仙過海各顯神通，有的從產品包裝上著手，而有的則從明星代言著手，雖然也取得了不小的成績，但也暴漏了一些問題，那么我們就來了解一下。

1、授權混亂。很多包裝印有知名卡通形象的食品生產企業(yè)，為了節(jié)省成本，其實并未獲得像迪斯尼等機構的正規(guī)授權。如此混亂的市場現(xiàn)狀為那些花大價錢支付卡通形象版權使用費的企業(yè)造成了嚴重的打擊。比如：婦孺皆知的迪斯尼卡通形象出現(xiàn)在包括兒童服裝、兒童玩具、兒童食品、兒童飲料、童車等幾乎所有的領域，從專賣店、專柜到地攤貨良莠不齊，從形象到色彩五花八門，品牌價值大打折扣。

2、產品品質不過關。很多家長對一些卡通人物代言垃圾食品的“不負責任的行為”也非常不滿。而且食品公司還經常針對孩子搞一些集齊卡通人物卡片就能換購產品的競購活動，或是在其網站上搞打折促銷，這些行為都在引誘孩子們更多地購買那些垃圾食品。

3、只注重表層次運用，沒有更深的內涵結合。由于對缺乏深入理解，很多兒童食品廠家對卡通形象的利用僅限于LOGO和頭像，而在結合卡通片的播放做嵌入式營銷、結合卡通片后續(xù)產品鏈的開發(fā)運作促銷戰(zhàn)略和終端推廣、結合卡通人物的性格特征和喜好開發(fā)新產品等方面，往往成為一大軟肋，花了巨額授權費用，效果卻未如人意。

比如：三辰藍貓曾經是風靡一時的卡通形象，受到中國兒童的熱烈追捧，很多廠家紛紛要求品牌授權。但很快他們發(fā)現(xiàn)虹貓藍兔出現(xiàn)了、山貓出現(xiàn)了，結果品牌授權后如何塑造品牌的獨特性和差異性，如何在理念的層面上進行深入挖掘，成為重中之重的工作。否則，極易淪為別人的嫁衣。