隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，期間的競爭日益激烈，這也導(dǎo)致了玩具不斷的細(xì)分化，創(chuàng)新化。現(xiàn)在家長們都很關(guān)注孩子的教育問題，玩具也是在朝著能力培養(yǎng)方面發(fā)展。玩具書作為書與玩具的結(jié)合產(chǎn)物應(yīng)該很熱門才對，可是過去卻一直沒有火起來。經(jīng)過這兩年的發(fā)展，玩具書漸漸被家長接受，像拉拉布書等已經(jīng)成為受歡迎的品牌，玩具書的商機(jī)還是非常被看好的。

雖然圖書與玩具的結(jié)合存在商機(jī)，但目前，國內(nèi)在兒童玩具書上的投入和運作上還處在起步階段，兒童玩具書的市場尚未發(fā)展成熟，目標(biāo)讀者主要是北京、上海等大城市的較高消費群體。究其原因，嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心網(wǎng)分析師認(rèn)為并不完全是價格的原因：“玩具書是性價比比較高的讀物，關(guān)鍵在于玩具書的整體市場沒有培育好�！薄熬拖駡D畫書一樣，剛剛進(jìn)入國內(nèi)的時候，如果沒有閱讀推廣，消費者一看價格比較高，反應(yīng)也不是很熱烈。但是，現(xiàn)在圖畫書已經(jīng)成為出版界的一個暢銷品種�！�

市場的培育，即是消費者需求的開拓和引導(dǎo)；具體就新生事物“玩具書”而言，能否成功開拓圖書市場的空白點，關(guān)鍵在于玩具書是否符合孩子身心發(fā)展的規(guī)律，與圖書、玩具相比，玩具書是否具有獨特價值，以及玩具書如何進(jìn)入家長的視野，包括玩具書的銷售渠道是否通暢等問題。